香港黄大仙救世报梁艳的基本资料什么是走读服从肖向荣:群众游行约10万人将“应对当下新媒体的冲击,并在这个夹缝中,找到把传统电视节目的影响力、公信力、实用性拓展到电视屏幕之外的传播渠道的方法。

  电视指南:在新媒体冲击、开机率下滑、商业广告下滑的情况下,马继霞在接受《电视指南》杂志专访时坦言:“应对当下新媒体的冲击,并在这个夹缝中,找到把传统电视节目的影响力、公信力、实用性拓展到电视屏幕之外的传播渠道的方法。”

  2019年5月19日,广西综艺频道正式更名为广西综艺旅游频道。在创办20周年的特殊时间点上,这场广西最强的地面频道与最强的旅游资源的结合,让一直在思考转型的马继霞总监少了几分焦虑,但压力显然更大了。

  无论是担负着旅游外宣职责,还是寻找内容、创收突破口,都意味着广西综艺旅游频道不能仅仅局限于服务当地,而是要增加更多的全国甚至国际视野,借新媒体之力,发挥地缘优势、有效利用旅游资源,无疑是当下广西综艺旅游频道探索的重要方向。

  提起广西,大众最先想到的往往是风景,桂林山水、北海银滩、民族风情等旅游资源赋予了广西广播电视特的内容优势。2019年5月,广西综艺旅游频道推出原创文化旅游类精品栏目《书记县长当导游》,每期由县委书记或县长担任导游,全景介绍各地创办特色旅游名县、推动全域旅游建设工作,深受县级领导支持。马继霞坦言:“慢慢看到了新的发展方向,借助旅游节目进行活动项目的合作,是接下来频道在创收方面的有益补充。”

  此外,广西综艺旅游频道以法制节目和综艺节目见长,王牌节目《法治最前线年,是家喻户晓的“广西第一法治公益维权平台”。栏目历年收视成绩一直保持同时段第一,栏目承载的广告播量多年突破三千万元;2018年,广西综艺频道主创的宣传弘扬社会主义核心价值观的专题栏目《八桂新风行》登陆广西卫视首播,并被评选为国家广电总局广播电视创新创优节目,实现市场与口碑双丰收。

  2018年,为确保中国东盟博览会的顺利举行,综艺频道《法治最前线》记者付大志跟随南宁市公安局警航支队的“警鹰”直升飞机,展开空中巡航。

  2016年是地面频道的一个重要转折点,新媒体的冲击,一方面吸引了更多用户,导致开机率下滑;另一方面,带来商业广告的下滑。马继霞坦言:“应对当下新媒体的冲击,并在这个夹缝中,找到把传统电视节目的影响力、公信力、实用性拓展到电视屏幕之外的传播渠道的方法。”

  因此,广西综艺旅游频道也在尝试与今日头条、抖音等新媒体的合作,目前,频道号拥有160多万粉丝,不仅凭借节目拆条视频的点击量获得分成,也将频道的影响力辐射全国,展现了电视渠道之外的内容影响力。

  马继霞:综艺频道一直是广西最强的地面频道,从2009年开始连续十年创收过亿。但其实2016年之后,整个广电行业都面临着商业广告下滑的态势,所以我一直在想,如何从顶层设计方面寻找新的内容突破口和创收突破口。正好文旅厅找到我们做旅游频道,一拍即合。

  旅游节目开播一个月,我的心态没有那么焦虑了,因为慢慢看到了新的发展方向。比如我们把频道最年轻的制作团队拿来做了《书记县长当导游》这档节目,第一期拍的是阳朔,吃住行游娱购,60分钟覆盖20多个点的全方位宣传。第二期是刚刚拿到联合国“世界长寿之乡”称号的上林县。节目播出后,对广西一百多个县的主政者县长、县委书记来说震撼很大,他们都希望能够上这个节目。对于我们而言,借助旅游节目进行活动项目的合作,是接下来频道在创收方面的有益补充。

  马继霞:我们的地缘优势主要是广西的旅游资源,比如桂林、北海银滩在全国都是有知名度的,所以广西党委政府提出:加强广西全域旅游、推进广西旅游强区建设;另一方面,广西台搭建面向东盟的国际传播的平台,香港最快报码!我们也希望把旅游节目做得更丰富、更适应国际传播。

  马继霞:新媒体的冲击确实挺大。虽然我们的优势是生产专业的视频内容和公信力,但是电视台和新媒体的传播是两套系统,所以我们也在探索如何转变传统拍摄节目的风格,去兼顾抖音这些新媒体传播平台的用户喜好。

  我们与今日头条和抖音达成合作,频道号有160多万粉丝,频道法治节目、旅游节目的拆条视频推送,点击量分成已经有了78万的变现。我们6月12日开通的《法治最前线日,单条视频的点赞量已超过270万,播放量超过4000万次。

  马继霞:当自己不够强大的时候,我们只能借助别人。有时候死守也是守不住的,如果你连这个都不做,还只是在电视上播出,那影响力就更小了。

  《电视指南》:从电视整体的发展来看,您觉得对于地面频道而言,主要的挑战和机遇有哪些?

  马继霞:挑战应该是共同的,像硬广的下滑和新媒体的冲击;机遇就是要在危机中找到你的机会,这个可能不是有共性的,需要各地结合自己的实际情况去找不同的“招”。

  现在在媒体融合这样一个关键时期,如果再不去转型,向习总书记提出的四全媒体的传播新格局去努力,拓展传播影响力的话,那可能传统媒体就真的只是传统媒体了。所以还是要应对当下新媒体的冲击,并在这个夹缝中,找到把传统电视节目的影响力、公信力、实用性拓展到电视屏幕之外的传播渠道的方法。